Ders 10: Ünlü markalar nirengi noktasıdır!

Tatilde olduğumuz süre boyunca, mekanın nasıl ve kimler tarafından şekillendiğini, nasıl kullanıldığını 100 kodla ortaya çıkaran Urban Code isimli kitaptan derlediğimiz yazıları yayınlıyoruz.

Ünlü zincir mağazalar mekanda önemli nirengiler olmaya başlar. Büyük ölçüde tanınırlığı sağlayan küresel ölçekte pazarlanan logolar, bölgeyi tanımayan potansiyel müşterilerin ilgisini çeker.

“Basit kent simgeleri, tek başlarına zayıf referanslardır. Tanınmaları için sürekli dikkat çekmeye ihtiyaç duyarlar. Bir araya geldiklerinde etkileri artar. Güçlü olan referans zayıf olanınkini de arttırır. Hatta imgeler belli bir düzen içerisinde konumlandığında izlenecek rota, benzer nitelikli ve birbirine çağrışımlar yapan elemanlar barındırmaya başlayacaktır.” Kevin Lynch